Le développement des start-up, ces jeunes entreprises innovantes, s’est considérablement accéléré avec l’émergence des plateformes de crowdfunding. Financées par la communauté, ces entreprises trouvent dans cette nouvelle méthode un moyen efficace d’accélérer leur croissance et réaliser leurs projets. Analysons ensemble ce phénomène permettant de créer une relation gagnante entre investisseurs et entrepreneurs.
Pourquoi les start-up se tournent vers le crowdfunding ?
Historiquement, les start-up ont souvent fait appel à des investisseurs traditionnels pour soutenir leur projet naissant. Ce sont généralement des business angels ou des fonds de capital-investissement. Ces partenaires financiers apportent certes une contribution financière importante, mais souhaitent également obtenir un retour sur investissement rapide et conséquent. Pour répondre à cette exigence de rentabilité, les entrepreneurs peuvent être contraints de céder une part significative de leur capital voire même d’orienter leur stratégie selon les desiderata de ces investisseurs. Le crowdfunding, en revanche, offre un modèle différent. Il met en relation directe des individus prêts à soutenir un projet innovant et l’entreprise promotrice du projet. Cette méthode présente plusieurs avantages :
La diversification des sources de financement
Une entreprise peut faire appel au public sans dépendre exclusivement de partenaires financiers conventionnels. Ceci limite ainsi les risques liés à une défaillance d’un investisseur unique et renforce la viabilité du projet.
La consolidation de la communauté
En impliquant un grand nombre de personnes via un financement participatif, les start-up créent une véritable relation avec leur audience. Ces derniers se sentent concernés par le succès de l’entreprise et deviennent ambassadeurs de la marque. Cette proximité renforce également la confiance entre les entrepreneurs et leurs soutiens financiers.
La validation du concept
Si un financement participatif est réussi, cela signifie que le public adhère au projet, considère qu’il répond à un besoin réel et souhaite y prendre part. Si vous ivestissez dans une start-up il s’agit donc d’une validation précieuse pour les start-up, qui peuvent ajuster leur proposition en fonction des retours obtenus lors de la campagne de crowdfunding.
Les différentes formes de crowdfunding
Le crowdfunding regroupe différentes méthodes de financement qui correspondent chacune à des besoins spécifiques des entreprises :
Le don contre don ou reward-based crowdfunding
C’est ici que les contributeurs apportent une somme d’argent en échange de récompenses non-financières : produits, services ou encore avantages exclusifs. Cette forme de crowdfunding est particulièrement adaptée aux projets créatifs ou culturels, mais peut séduire certains types de start-up souhaitant faire connaître leur produit ou service avant de lancer leur activité commerciale.
L’investissement en capital ou equity crowdfunding
Dans ce modèle, les investisseurs prennent une part dans le capital de l’entreprise et deviennent ainsi actionnaires. Cette approche est intéressante pour les start-up ayant besoin de fonds importants et qui souhaitent partager la création de valeur avec leurs soutiens financiers.
Le prêt participatif ou crowdlending
Il s’agit ici d’accorder un financement sous forme de prêt à des entreprises sans passer par les établissements bancaires traditionnels. Les investisseurs reçoivent des intérêts en compensation de leur prise de risque. Les start-up peuvent avoir recours au crowdlending pour financer rapidement un projet sans diluer leur capital.
Des plateformes spécialisées pour les start-up
Face au succès croissant du crowdfunding auprès des entrepreneurs, plusieurs plateformes se sont développées afin d’accompagner spécifiquement les projets innovants. Chaque plateforme propose sa propre offre en termes de services et mécanismes de financement : choix entre dons, equity ou prêt, accompagnement stratégique et juridique ou encore mise en relation avec des partenaires professionnels. Certaines plateformes ont également acquis une position de leader sur le marché et concentrent aujourd’hui une part importante des financements réalisés par le grand public pour des start-up : Seedrs, Ulule, KickStarter ou encore Wiseed figurent parmi les exemples notables.
Ainsi, il apparaît clairement que le mariage entre les start-up et le crowdfunding constitue une opportunité majeure pour les jeunes entreprises. En parvenant à profiter des avantages offerts par le financement participatif tout en sélectionnant les meilleures plateformes pour mener à bien leur(s) campagne(s), ces entrepreneurs ambitieux donnent toutes les chances de réussite à leurs projets novateurs.
