Le greenwashing est l’utilisation d’une communication écologique trompeuse afin de dissimuler les impacts négatifs d’une entreprise sur l’environnement. Cela peut prendre la forme de messages publicitaires ou de relations publiques qui exagèrent les bénéfices environnementaux d’un produit ou d’une entreprise, ou minimisent ses effets néfastes. Le greenwashing peut également se produire lorsque les entreprises affirment que leurs produits sont écologiques alors qu’ils ne le sont pas, ou lorsqu’elles se vantent d’être plus vertes que ce qu’elles ne le sont réellement.
Le greenwashing est souvent utilisé par les entreprises pour améliorer leur image et attirer les consommateurs soucieux de l’environnement. Les campagnes de greenwashing peuvent être très coûteuses et peuvent avoir un impact important sur la manière dont les gens perçoivent une entreprise. De nombreuses entreprises ont été accusées de greenwashing, notamment BP, Walmart, Nestlé et McDonald’s.
Pourquoi faire du greenwashing ?
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les entreprises choisissent de faire du greenwashing.
- La première est qu’ils pensent que cela leur permettra d’attirer plus de clients et/ou de vendre plus de produits. Ils peuvent aussi croire que cela leur donnera une image plus verte et plus respectueuse de l’environnement, ce qui peut être bénéfique pour leurs relations avec les investisseurs et les autres parties prenantes.
- Enfin, ils peuvent simplement ne pas avoir conscience des impacts négatifs du greenwashing sur l’environnement et la société.
Malheureusement, le greenwashing est souvent très difficile à repérer, car les entreprises sont de plus en plus créatives dans leurs communications. Il est primordial de rester vigilant et de ne pas se laisser abuser par les allégations environnementales des entreprises. Si vous avez un doute, vérifiez toujours les sources et essayez de vous informer au maximum avant d’acheter un produit ou un service.
Le greenwashing est-il un délit sanctionné par la loi ?
En France, le greenwashing est un délit sanctionné par la loi depuis 2017. Les entreprises peuvent ainsi être condamnées à des amendes allant jusqu’à 2 millions d’euros.
Comment éviter le greenwashing ?
Il existe de nombreuses façons d’éviter le greenwashing.
- La première est de se renseigner sur les entreprises et les produits que vous envisagez d’acheter. De nombreuses entreprises utilisent des logos verts ou des slogans écolo pour faire croire aux consommateurs que leurs produits sont respectueux de l’environnement, alors qu’en réalité ce n’est pas le cas. Prenez le temps de vous renseigner sur les ingrédients des produits, sur la manière dont ils sont fabriqués et sur ce que les experts en environnement ont à dire à leur sujet.
- Une autre façon d’éviter le greenwashing est de ne pas acheter de produits dont vous n’avez pas besoin. Les entreprises ont tendance à utiliser le greenwashing pour vendre des produits inutiles ou peu écologiques, comme des bouteilles d’eau minérale « écologiques » ou des jouets en plastique « bio ». Si vous ne voulez pas encourager ces pratiques, concentrez-vous sur l’achat de produits utiles et respectueux de l’environnement.
- Enfin, si vous soupçonnez une entreprise de greenwashing, n’hésitez pas à contacter directement celle-ci pour lui demander des explications. Une entreprise qui utilise réellement des pratiques écologiques sera généralement ravie de pouvoir partager son savoir-faire avec ses clients. En revanche, une entreprise qui se contente de profiter du greenwashing risque fort de ne pas être aussi disposée à fournir des explications claires et convaincantes.
Le secteur de l’automobile et le greenwashing
Le secteur automobile est l’un des plus polluants au monde. Les constructeurs automobiles ont longtemps fait preuve d’un manque de responsabilité environnementale, notamment en refusant de réduire les émissions de gaz à effet de serre de leurs véhicules. Aujourd’hui, face à la pression grandissante des consommateurs et des gouvernements, les constructeurs automobiles sont contraints de réduire leur empreinte carbone.
Or, certains d’entre eux ont adopté une stratégie du « greenwashing », c’est-à-dire qu’ils communiquent sur leurs efforts en matière d’environnement sans pour autant réellement diminuer leur impact sur l’environnement. Le greenwashing est une forme de marketing trompeuse qui cherche à donner une image verte aux entreprises alors qu’elles n’ont pas pour objectif de réduire leur empreinte carbone.
Les constructeurs automobiles utilisent souvent le greenwashing pour vendre leurs véhicules comme étant « verts » ou « propres » alors qu’ils ne sont pas plus respectueux de l’environnement que les autres véhicules. Cette stratégie est particulièrement présente dans le cas des véhicules électriques, qui sont souvent présentés comme étant plus propres que les véhicules essence ou diesel, alors qu’ils peuvent en réalité être aussi polluants que les autres véhicules si la source d’électricité est elle-même polluante.
Le greenwashing permet aux constructeurs automobiles de se démarquer de la concurrence en mettant en avant une image verte et responsable, sans pour autant investir dans la réduction de leur impact environnemental. Cette stratégie est trompeuse et peut inciter les consommateurs à acheter des véhicules qui ne sont pas aussi respectueux de l’environnement qu’ils le prétendent.
Exemple de greenwashing en cosmétique
Les cosmétiques sont un domaine particulièrement vulnérable au greenwashing, car les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l’impact de leurs achats sur l’environnement. Malheureusement, de nombreuses marques cosmétiques abusent de cette préoccupation en mettant en avant des claims environnementaux trompeurs ou irrecevables.
Par exemple, une marque peut affirmer que son produit est « bio » ou « naturel », mais ces termes n’ont pas de signification légale dans le domaine des cosmétiques. Cela signifie que n’importe quelle marque peut les utiliser sans être tenue de respecter des normes écologiques strictes. De même, une marque peut prétendre que son produit est « durable » ou « recyclable », mais cela ne signifie pas nécessairement qu’il est respectueux de l’environnement.
Il est fondamental de se renseigner sur les ingrédients et la production d’un produit cosmétique avant de l’acheter, afin de s’assurer que l’on ne se laisse pas abuser par des allégations environnementales trompeuses.
